1. Sergio Massa

Da vértigo pensar que hace sólo cinco meses pareciera probable, o por lo menos posible, un arreglo entre el Frente para la Victoria y el massismo para compartir lugares en las listas o, al menos, competir conjuntamente en las PASO. Por supuesto, sabemos ahora que tal cosa nunca sucedió y que Sergio Massa decidió intentar convertirse en el principal líder opositor. Es, también, el principal ganador de la noche del domingo; su arriesgada jugada de presentar una lista propia de diputados pagó con creces, y derrotó por seis puntos al kirchnerismo en la provincia de Buenos Aires. Su victoria incluyó no sólo los barrios de Tigre y los partidos adyacentes, sino partidos dentro del corazón de la zona supuestamente fortificada por el kirchnerismo, como Avellaneda o Lanús. (En un llamativo doblez histórico, Massa tuvo resultados no tan estelares en zonas del interior bonaerense que fueron el epicentro de la derrota del kirchnerismo en 2009.)  La imagen que logra proyectar (joven, desideologizado, antikirchnerista sin culpa pero también sin odio) parece haber conectado con una demanda social del momento. Los empresarios y otros actores colectivos con poder demostraron que están dispuestos a encolumnarse detrás suyo. Hay que ver cómo estructura Sergio Massa su trayecto hasta octubre y, sobre todo, hasta 2015, pero es innegable que resultó el gran ganador de las PASO.

2. La UCR, el FAP y Elisa Carrió

La UCR y el FAP son dos de los ganadores de la fecha pasada, junto a Elisa Carrió. La decisión del FAP, la UCR y la dupla Carrió-Solanas de organizar una primaria verdaderamente competitiva se reveló como muy acertada. La posibilidad de participar en una interna pareció entusiasmar a un número importante de personas, y el espacio UNEN resultó ganador en la Ciudad de Buenos Aires. Con una lista a diputados encabezada por Elisa Carrió (quien sin dudas resulta convocante en la Ciudad en elecciones legislativas) no sería impensable que UNEN gane en octubre y quede bien posicionada para ser el challenger del PRO en 2015. Igualmente, en Provincia de Buenos Aires volvió a demostrarse que la UCR como identidad política sigue viva y que Margarita Stolbizar, haciendo campaña al viejo estilo y casi sin acompañamiento de su partido, logra siempre resultados que superan a lo que dicen las encuestas. Si le sumamos a esto la victoria de Julio Cobos en Mendoza, una impensada victoria en La Rioja y el hecho de que la UCR seguirá siendo el segundo bloque en el Senado, el viejo partido parece en camino, no de ganar inmediatamente, pero sí de recomponerse.

Por su parte, el FAP salió también salió airoso. Venció holgadamente en Santa Fe y su líder, Hermes Binner, puede intentar proponerle a la UCR un trato atractivo: la UCR tiene más implantación territorial, pero no tiene ningún dirigente propio con el conocimiento de Binner. Hay en el FAP inclusive quienes piensan que en el 2015 una fórmula de Hermes Binner con un/a radical (¿Ernesto Sanz? ¿Julio Cobos? ¿Margarita Stolbizer?) podría ganar en las elecciones presidenciales si el peronismo fuera dividido en dos fórmulas, una kirchnerista y una anti-K.

3. El Frente de Izquierda

Dije en este espacio hace un tiempo que el FIT haría una buena elección, y esto se cumplió. Logró alrededor de cuatro puntos en la ciudad de Buenos Aires y la misma cifra también en provincia, ocupando así el lugar de cuarta o quinta fuerza en disputa en ambos distritos. No sólo eso, sino que logró hizo elecciones aún mejores en Salta (11%) y Neuquén (6%). No son resultados competitivos todavía, pero son mucho mayores de los márgenes históricos de la izquierda.

4. El PRO

El PRO tiene cosas para festejar, pero no demasiadas. En su territorio, quedó segundo detrás de UNEN y perdió una gran cantidad de votos desde la elección de Mauricio Macri a jefe de gobierno. Su lista de diputados sacó varios puntos menos que su lista de senadores, mostrando que la figura del rabino Sergio Bergman no resulta tan atractiva como la de Gabriela Michetti. Y si bien el PRO tuvo buenos resultados en Córdoba y Santa Fe, en donde Miguel Del Sel quedó segundo, fue sin embargo derrotado en Entre Ríos, en donde llevaba como candidato a la figura emblemática de De Angeli. Si sumamos a esto que el PRO no presentó lista propia en provincia de Buenos Aires, se verá que su destino de fuerza nacional de centroderecha está aún en construcción.

5. El Frente Para la Victoria

Se hace más difícil defender la idea de “todos ganaron algo” con respecto al FpV. Es cierto, el FpV resultó la fuerza partidaria más votada a nivel nacional y, si se mantuvieran estos resultados, no perdería casi diputados y senadores con respecto a los que renueva. Pero la victoria es autodemostrativa: si una persona debe justificar por qué ganó, uno puede estar seguro de que no lo hizo. El FpV perdió casi 30 puntos con respecto al 54% del 2011, sufrió una dolorosa y amplia derrota en Provincia de Buenos Aires, y fue también derrotado en un número de provincias, incluyendo Santa Cruz, La Rioja y San Juan. Además, resulta incorrecto especular hoy con el mantenimiento del número de bancas, ya que esto significa suponer que el FPV podrá mantener intactos sus números de ayer en octubre. Podría, sin embargo, inclusive perder votos de aquí a octubre si los gobernadores e intendentes se apresuran a intentar saltar al carro de ganador de Massa -un riesgo presente dado el diseño institucional de las PASO que funcionan casi como un primera ronda. El FpV sufre el desgaste electoral esperable en una fuerza que gobierna hace diez años, y sufre también las consecuencias de una combinación de errores propios (sobre todo la inflación y problemas relacionados con el hábitat) con una peor coyuntura económica internacional. Sin embargo los reportes del fin del kirchnerismo, ya se sabe, son aventurados, y esta fuerza ha demostrado una sorprendente resiliencia. Habrá qué ver si logran relanzar la campaña de aquí a octubre.

6. Francisco De Narváez

De Narváez vio el capital político que había conseguido en el 2009 evaporarse a la luz de dos datos: primero, su incapacidad legal de lanzarse decididamente entonces a la presidencia, y luego el ascenso de Sergio Massa que licuó su perfil decididamente. Inclusive, en los últimos días se han leído pedidos para que De Narváez baje su candidatura. Tal vez éstos no se repitan dada la ventaja amplia que sacó Massa, pero resulta difícil imaginar un lugar para el denarvaísmo que no sea como aliado o satélite del massismo.

(Antes de analizar los spots en sí, va una nota al pie. Los spots publicitarios políticos hoy se consumen de muchas maneras, no sólo en la espectación televisiva o radial. Muchos de estos spots comenzaron a circular en internet y en las redes sociales antes o simultáneamente a su salida por TV, y se sospecha que varios de ellos han sido concebidos más para ser generadores de “memes” de Twitter o Facebook que como un spot tradicional. Ver si no este Tumblr, una recopilación online de videos de campaña.)

La primera diferencia que salta a la vista viendo las publicidades de campaña es la existencia de dos ejes sobre los cuales podemos ubicar las publicidades: el eje publicidad negativa/positiva y el eje naturalismo/artificio. El primer eje refiere a si los candidatos enfatizan la presentación de valores positivos encarnados en su propia campaña, o si prefieren presentar una crítica al proyecto encarnado por el/la candidato/a opositora. El segundo eje refiere a si el spot se mantiene dentro de un registro “naturalista” (candidato mirando a cámara, algunas imágenes de actos de campaña, música no intrusiva) o si se apela a algún “artificio”: humor, una narración, alguna metáfora visual, etc. Por supuesto, ambos géneros de publicidad política son “artificiosos” y ninguno es natural en sí mismo, pero en el primero se trata de una pieza no se aleja de las convenciones del género; hablamos de naturalismo no en relación a la realidad, sino a lo esperado naturalmente en un video de publicidad política.

El Frente para la Victoria presentó un spot que se asemeja mucho estilísticamente a la campaña presidencial al 2011, con estilo naturalista y positivo. Paleta de colores azul y blanco, enumeración de logros de gobierno, y el slogan “En la vida hay que elegir”. (Es decir, hay un intento de marcar diferencias con Sergio Massa, que quiere presentarse como “cambio con continuidad.”) Resulta llamativa, sin embargo, la ausencia en él de imágenes de Martín Insaurralde, frente a la multiplicidad de imágenes de la presidenta. Esto, en sí, no es sorpredente, ya que queda claro que la intención es nacionalizar la campaña. Es esperable que el próximo spot esté más centrado en la lista de candidatos a diputados, ya que el desafío es justamente aumentar el conocimiento de los candidatos.

Llamativamente, Sergio Massa, quien es hoy el principal opositor, optó sin embargo por un estilo de campaña no demasiado diferente al del FpV. Su spot tiene tonos emotivos positivos, una música pegadiza y popular, está completamente centrado en la figura de Sergio Massa y enfatiza la conexión directa del candidato con la gente. O sea, un mensaje de no confrontación, emotividad, y unidad.

A diferencia de estas dos fuerzas y del PRO, que pueden darse el lujo de ser positivas y naturalistas porque ocupan el centro de la escena y porque, además, representan ejecutivos que gobiernan, las demás casi unánimemente optaron por un estilo más negativo y centrado en construcciones más artificiosas.

Así, Franscisco de Narváez optó por un spot en donde diversos ciudadanos, sentados en un decorado idéntico al atril desde el cual da sus discursos Cristinas Fernández de Kirchner, dicen “estar hartos”, y Elisa Carrió eligió un repaso en tono apocalíptico de la historia política de la última década y media. Estos dos videos son llamativos por la ausencia de los candidatos y un discurso fuertemente confrontativo con el gobierno y los demás partidos de la oposición. En el caso de Elisa Carrió, el discurso negativo forma parte de su identidad política y es esperable; en el caso de De Narváez, es probable que se vea forzado a adoptarlo como manera de intentar romper la dualidad gobierno-Massa.

Párrafo aparte merece el spot de Margarita Stolbizer y Ricardo Alfonsín, centrado en una elaborada (y laboriosa) metáfora acerca del la existencia de dos países, “Argen” y “Tina”. Resulta difícil de comprender por qué Alfonsín y Stolbizer no apuntan en este estadio a consolidar su base, o sea, el voto más estrictamente radical, con apelaciones a una historia y una identidad común, en vez de optar por un artificio.

Una mención final para el FIT y Marea Popular, por su parte, han demostrado saber hacer un buen uso de las herramientas que las PASO ponen a su disposición, apuntando además a un público joven, con el uso del humor y la ironía.

Sin embargo, no hay que olvidar que la campaña para presidente en 2015 recién empieza y que la política en Argentina, más que variable, es enloquecida. El hecho de que Massa esté arriba de las encuestas en este momento lo posiciona bien para el 2015, pero no garantiza su victoria de antemano. Si se duda de este axioma, sólo hay que revisar el puñado de políticos opositores que parecían seguros ganadores en su disputa con el kirchnerismo, sólo para ver su destino evaporarse más allá de su control. El mejor ejemplo de esto es Julio Cobos, que en 2008 fuera aplaudido en la vera de ruta en su vuelta triunfal a Mendoza luego de su voto no positivo y que sin embargo no pudiera ni siquiera presentarse a las elecciones del 2011; también habría que sumar aquí a figuras como Francisco De Narváez, José Manuel De La Sota, Hugo Moyano y Mauricio Macri. De Narváez le ganó una elección legislativa al propio Néstor Kirchner y Macri derrotó ampliamente al kirchnerismo en su distrito no una sino dos veces. Sin embargo, hoy por hoy ninguno de estos dos parece tener destino de presidente. Sergio Massa hasta ahora ha demostrado tener más carisma, más ambición y más astucia política que los opositores anteriores, sin embargo, su proyección nacional depende de cómo resuelva dos desafíos.

El primero ha sido mencionado por varios analistas, y tiene que ver con su capacidad de seguir una línea media discursiva entre
kirchnerismo y antikirchnerismo. Correctamente, Massa apunta a posicionarse como la superación, no la oposición, al kirchnerismo, es decir, a “continuar lo bueno mejorando lo malo”; el problema sin embargo es que en un contexto en el cual los actores principales (sobre todo los sectores económicos más opositores y los editorialistas de ciertos medios) no pueden escapar a una lógica de polarización extrema, se le hará difícil a Massa caminar por este camino medio; por el caso, ya hemos visto varios llamados de figuras políticas y periodistas para que Massa “se defina” como opositor; este ánimo más cerril se ha visto en las declaraciones poco afortunadas de algunas de las figuras que están incluidas en su lista.

El segundo es un desafío diferente, y tiene que ver con lo que pase luego de octubre de este año. Sin duda, el aspecto más riesgoso de la apuesta de Massa es su decisión de abandonar un cargo ejecutivo para dar el salto a un cargo legislativo. Sin dudas, Massa va a ganar su cargo de legislador nacional, ya sea que salga primero o segundo en las elecciones; el riesgo, sin embargo, es que cambie un lugar con connotaciones de gestión y dinamismo para pasar a ser un diputado entre decenas. No es fácil dar una imagen de actividad, resolutividad y gestión individual desde la Cámara de Diputados, en donde la alternativa parece ser optar por el trabajo legislativo con una orientación más colectiva (como Agustín Rossi) o por la discursividad testimonial pero vacía de gestión de Elisa Carrió. Eso sin mencionar lo mal que le sentó a Francisco De Narváez la tarea legislativa, en la cual se invisibilizó completamente. No es fácil, más bien es casi imposible, lograr que el Congreso apruebe leyes propias cuando uno no forma parte del bloque mayoritario en ninguna de las Cámaras; sin embargo, aunque sea claro que Massa no apunta a eternizarse en el Congreso, será un error suponer, como hizo De Narváez, que los votantes le permitirán ocupar una banca por casi dos años y no mostrar alguna iniciativa legislativa propia en el camino a la presidencia.

Pero Massa no tiene, para esto, un camino fácil. Si plantea alguna agenda legislativa propia, por más simple y pequeña que sea, tendrá dos caminos: primero, lograr sumar votos del FPV, por lo lo cual será acusado de kirchnerista; segundo, unificar detrás de sus proyectos a todos los diputados opositores, con lo cual deberá sin duda extremar su discurso antigobierno. Esta disyuntiva era más fácil de evitar quedándose en su ya probado y vistoso lugar de intendente de Tigre. En definitiva, y por más que Massa jure y perjure que no renunciará a su banca, existen fuertes incentivos para que lo haga.

Ganadores:

Sergio Massa: Venía en ascenso rápido. En poco tiempo pasó de joven militante con pertenencia en la UCEDE a director de la Anses y luego a jefe de Gabinete de Ministros de Cristina Kirchner. Sin embargo, su alejamiento del cargo y luego la revelación de sus declaraciones críticas a Néstor Kirchner en reuniones con miembros de la embajada de Estados Unidos parecieron haber ralentado, si no detenido, su subida. Hoy sin embargo Sergio Massa es sin duda el mayor ganador de este momento. Su candidatura despierta expectativa, se ha consolidado como el principal dirigente de la oposición para estas elecciones, y se transformó en el mimado de medios y columnistas. Es joven, es dinámico, tiene imagen de buen gestor: su futuro augura grandes cosas. Su discurso, hasta ahora, busca diferenciarse de la línea antikirhnerista más furiosa, con una línea de continuación con diferencias y no de eliminación total de las políticas implementadas por este gobierno. Sin embargo, éste es también su mayor desafío, lograr llegar al 2015 caminando “por el centro” y resistir los reclamos de los antikirchneristas más furibundos, que sin duda querrán empujarlo a un discurso más apocalíptico.

Cristina Fernández de Kirchner: Esto puede parecer paradójico, ya que la presidenta no pudo cerrar tras de sí a la totalidad de las figuras del peronismo y su vía hacia una eventual re-reelección parece clausurada. Pero el hecho es que ambas cosas ya estaban dadas antes del cierre de lista. El logro real de la presidenta es que, luego de seis años de gestión (casi once del kircherismo) y acercándose al final de su segundo y final mandato, sigue siendo una dirigente que conserva poder de toma de decisiones dentro del Frente para la Victoria, que proyecta la imagen de estar a cargo del Poder Ejecutivo, y que, a pesar de la baja de los últimos meses, conserva una imagen positiva importante. Es probable que el surgimiento de una figura como Massa cree expectativa en los sectores antikirchneristas de cara al 2015 y disminuya el empuje de los sectores relacionados los cacerolazos; esto podría descomprimir la situación en las calles por lo menos por el año que viene (recordemos que tanto en Chile como en Brasil la imagen de Ricardo Lagos y Lula Da Silva alcanzó sus récords cuando quedó claro que no intentarían prolongar sus ciclos políticos). El desafío para Cristina Fernández de Kirchner es poder manejar los tiempos y la intensidad del proceso de traspaso de mando que culminará en 2015. Para esto será crucial que la lista del FpV haga un papel digno en las elecciones de octubre.

Los intendentes y gobernadores: Luego de diez años de discursos contra “el aparato”, “los barones del conurbano” y “los feudales del interior”, en este cierre de listas la disputa parecía ser quién ubicaba más “territoriales” en las listas, tanto de la oposición como del oficialismo. Es que en el 2013, sin la tracción de un candidato como Néstor o Cristina Kirchner, es esperable que la elección se desnacionalice. El ascenso de figuras como Martín Insaurralde, Juan Manuel Urtubey o Sergio Uribarri habla de esta re-territorialización de la política, que no es que ahora vuelve, sino que siempre estuvo, tal vez opacada por momentos.

La UCR: Logró consensuar con el FAP una alianza basada en la utilización de las PASO, y escapar así a la intrascendencia. Si las internas se dan ordenadamente y la alianza se mantiene luego de octubre (ambos supuestos importantes), esto les permitiría respirar y llegar a 2015 disputando poder dentro de un proyecto con posibilidades. Puede parecer poco, pero a la luz de los resultados de la UCR en 2007 y 2011, no lo es.

El FIT: El Frente de Izquierda llega a esta elección con una fórmula armada, sin discusiones internas visibles, y con una campaña ya empezada. Hará una buena elección en CABA y tal vez en PBA, sin dudas.

Perdedores:

Mauricio Macri y el PRO: Luego de varios años de construir un supuesto armado territorial en provincia de Buenos Aires, el PRO no pudo presentar lista propia allí, y tampoco anunciar una alianza explícita con Massa. Mauricio Macri no tiene hoy nada más que sus votos en la CABA (que, aun siendo muchos en lo local, no son tantos a nivel nacional) y un par de figuras con cierto arrastre en las provincias. Aun cuando gane dos senadores en Capital, su imposibilidad de traspasar la General Paz luego de casi ocho años de gobierno diluye su perspectiva de ganar en 2015, un año en el que, como vimos, la incidencia de la política provincial será alta. Así, el proyecto de un partido nacional liberal y moderno se evapora inevitablemente.

Francisco De Narváez: Es el candidato opositor más directamente impactado por el lanzamiento de Sergio Massa, porque se dirigen al mismo electorado. Además, en esta elección De Narváez esperaba tener el arrastre hacia adentro del peronismo al que puede aspirar Massa. Finalmente, en su lista sólo recabaron algunos restos de peronismo federal y el sector de Hugo Moyano.

Hugo Moyano: Quien fuera el líder sindical más importante de los últimos 20 años hizo este año su apuesta política más arriesgada, luego de romper (o ser obligado a hacerlo) con el kirchnerismo. Moyano anunció este año su intención de disputar políticamente mediante la creación de un partido. Ambas cosas resultaron un fracaso. Moyano se vio reducido a integrar de manera marginal la lista del que a priori es el candidato más lejano al sindicalismo de todos, Francisco De Narváez, sin poder dar una imagen de liderazgo.

El antikirchnerismo extremo: Esto no se ha dicho mucho, pero el ascenso de la figura de Massa y el descenso de figuras como De Narváez y Elisa Carrió marca algo que hemos dicho: el humor social no demanda hoy un antikirchnerismo basado en denuncias sobre el carácter nazi-comunista-totalitario del gobierno o el riesgo inmediato a la continuidad de la república. No quiere decir con esto que el electorado sea kirchnerista, o que desee una continuidad de este gobierno, sino, simplemente, que está buscando otro perfil de opositor, más centrado en la gestión de lo concreto y lo diario que en presuntas amenazas autoritarias.

Unidos y Organizados: No sólo fueron La Cámpora y el Movimiento Evita relegados en la confección de las listas a diputados -sólo encabezaron la lista de diputados de Capital Federal con Juan Cabandié- frente a la marquesina dada a los intendentes y políticos surgidos del territorio; también dejaron a la vista en este cierre la tremenda interna que enfrenta a estas organizaciones. Esto deja dudas acerca de la capacidad de estas estructuras de convertirse en algo así como los auténticos herederos del kirchnerismo a futuro.

Empates:

Hermes Binner y el FAP: Por un lado, Hermes Binner pudo consolidar del 2011 hasta aquí su lugar de principal referente del espacio amplio de centroizquierda. Por el otro, Binner ha estado relativamente ausente de la discusión nacional en estos meses (aunque nadie duda de que ganará su provincia de Santa Fe), y su apuesta de competir con la UCR tiene sus riesgos. Es cierto que la UCR está de capa caída, pero su capacidad de movilizar a sus afiliados en una interna no debe ser minimizada.

Daniel Scioli: En principio, parecería haber sido dañado por el lanzamiento de Massa; después de todo, tiene un perfil muy similar (gobierna territorio, se presenta como poco ideologizado, tiene buena llegada con medios y factores de poder) y hace meses, si no años, que se le pide que rompa con el gobierno. Es posible, sin duda, que la figura del gobernador se desdibuje de aquí al 2015. Sin embargo, y dependiendo de cómo funcionen la lista del FpV y el massimo, Scioli está hoy en mejor posición para ser lo que tal vez siempre quiso: el heredero designado del kirchnerismo.