Este domingo, según a quién se le pregunte, fui protagonista o espectador de lujo de un momento histórico para la Argentina. Eso importa muy poco, porque en estas elecciones ganó la política en su esencia más pura por sobre cualquier gurú, estrategia, encuesta y análisis. Fue un premio al esfuerzo y al trabajo. Lo viví de cerca gracias a una colega histórica que me invitó a participar del final de la campaña de Ramiro Tagliaferro, quien, junto a su esposa, María Eugenia Vidal, ganaron la Intendencia de Morón y la provincia de Buenos Aires.

Con 16 años de profesión y otros tantos de vida universitaria, puedo decir que ellos son un ejemplo de la clase media trabajadora tantas veces postergada en nuestro querido país. Ambos hijos de padres laburantes que soñaban con que sus descendientes estudiaran para que pudieran ser alguien en la vida. Me sentí identificado cuando Tagliaferro, en un festejo en el oeste de la provincia de Buenos Aires, alejado del más coqueto  Costa Salguero y Asia de Cuba, recordó a su padre y agradeció a su madre que lo apoyó para que pudiera estudiar y se pudiera pagar la facultad. Más tarde, cuando llevó a Vidal al búnker de Castelar, dijo: “Lo que más me pone feliz es que me votaron en los barrios más pobres de la provincia y en mi barrio”. No se puede acusar de demagogia a alguien que lo dijo sin ninguna cámara delante, ya que, además de los celulares de los militantes, no había ninguna en la madrugada del lunes.

Mauricio Macri no fue ajeno a este hecho político histórico. Los nuevos asesores no deben sorprenderse de que los grandes medios no le reconozcan al dirigente las cosas. Así se endurecieron los medios que tuvieron que dar una batalla cultural en estos años para no caer en el periodismo militante y los periodistas que debieron forzar su mirada crítica hasta el final. Pero, como le señalé a uno de ellos, el mejor éxito de Macri ha sido rodearse de profesionales y armar equipos. Incluso corregir públicamente errores propios y ajenos. Ese Macri es el que más se deberá explotar de cara a lo que viene y el que lo consagró como un líder político. Él (exclusivamente) la eligió a Vidal, otra vez, y no lo defraudó. Ella, con la camiseta número 10, se puso la 5 y se fue a caminar la provincia.

Los que eligieron a Cambiemos no votaron, como les gusta decir al kirchnerismo de paladar negro, a la derecha o al radicalismo gorila. Suponiendo esa tesis, debemos decir que también votaron a muchos dirigentes que se criaron con los valores del peronismo de Domingo Perón y Evita. Los auténticos. Los que piden la cultura del trabajo, el esfuerzo y el progreso social. Los que pierden y se vuelven a levantar. Los que no se olvidan de dónde salieron.

Empieza una nueva Argentina y, esta vez, en gran parte del país parece que ganaron los buenos.

Además, el concepto creativo de Década Ganada no admite la posibilidad de derrotas parciales ni empates, como tampoco mejoras progresivas o balances de tipo positivo/negativo. No genera espacio para la discusión y se transforma en una fiel representación de un planteo exitista que asocia de manera automática perder con fracasar. Con esta construcción, la década fue ganada en su totalidad y no hubo derrotas. Así, el kirchnerismo sólo puede persuadir o interpelar a sus seguidores o prodestinatarios.

Al mismo tiempo, la síntesis que lograron los creativos es débil porque invita a la crítica fácil y, en consecuencia, permite que se puedan minimizar los logros del Gobierno. Cualquiera, sin importar clivaje, pone fácilmente en crisis el concepto. Una sola persona tirada en la calle y sin trabajo invita a que un transeúnte se pregunte en dónde esta la década ganada o que algún periodista, ante el crecimiento económico de algún funcionario, señale que la década, en lugar de haber sido ganada para todos, solo fue para los políticos.

Todo lo contrario sucede con el programa/producto Precios cuidados. Con este concepto no quedan dudas que hay una acción concreta del Gobierno en favor del ciudadano. Y, más allá de si el programa sirve como medida para combatir la inflación, el metamensaje es que el Gobierno protege al ciudadano del empresario que le quiere aumentar los precios. 

También, el Gobierno reforzó la idea con campañas agresivas de difusión oficial y mediante publicidades negativas. Con ambas herramientas lograron demonizar a los dueños de las compañias. Las propagandas, que se pueden visualizar por los medios estatales e incluso socializadas por la presidente, Cristina Fernandez de Kirchner, definen al empresario como “vivos que aumentan los precios”.

Al mismo tiempo, la agrupación kirchnerista Unidos y Organizados se encargó de realizar las publicidades negativas mediante escraches contra los propios CEO y dueños de empresas. Fue en febrero pasado que el centro de la Capital Federal se empapeló con miles de afiches con los nombres, apellidos y fotos de los empresarios acusándolos de “robar el sueldo a clientes y consumidores a través de los aumentos en las góndolas”.

De alguna manera, la lógica del concepto de Precios Cuidados logra una mayor aceptación, incluso en los que no son partidarios del kirchnerismo (léase indecisos y/o paradestinatario), porque se enmarca en lo que se ha denominado relato k. Más allá de cualquier crítica, al Gobierno le ha funcionado la construcción permanente de un relato para definir un otro/enemigo claramente identificable: el menemismo, el duhaldismo, el FMI,Clarin, el campo, entre otros.

En el caso de Década ganada ese otro es difuso ya que como mínimo se puede posicionar a la década k en contraposición a dos periodos: la denominada década perdida que se empleó para describir las crisis económicas, no solo de argentina, sino de toda América Latina durante la década de 1980. y, por otro lado, en contraposición a los años “perdidos” del menemismo.